驅(qū)動中國2023年8月15日消息，我們都知道，大屏化觀影的趨勢下，家用智能投影的發(fā)展勢頭很是強勁，但就目前的情況來看，下滑成為了整個行業(yè)的基本基調(diào)，市場形式也急轉(zhuǎn)直下。
根據(jù)奧維云網(wǎng)《2023年H1中國家用智能投影線上市場總結(jié)報告》顯示，中國家用智能投影市場全渠道推總銷量為323.8萬臺，同比下降2.6 %；銷額61.2億元，同比下降2.9%。預(yù)計2023年全年智能投影規(guī)模為737萬臺，同比下滑4%。
讓業(yè)界倍感震驚的，除了家用智能投影市場的量額雙降的頹勢外，還應(yīng)該包括，場內(nèi)銷量連續(xù)4個月下滑的慘象。數(shù)據(jù)顯示，中國家用智能投影線上市場3-6月都處于下行的態(tài)勢，很顯然618這樣的年中大促，都沒能拯救家用智能投影市場的低迷。
家用智能投影連續(xù)4個月銷量下滑，與主力產(chǎn)品家用智能微投銷量不濟有著直接的關(guān)系。數(shù)據(jù)顯示，作為智能投影的主力產(chǎn)品，家用智能微投的市場上半年連續(xù)4個月下滑，上半年銷量為303萬臺，同比下降4.4%；銷額為49億元，同比下降9.5%。
不過，場內(nèi)仍然有亮點的出現(xiàn)，我們也應(yīng)該看到家用激光投影仍然有所斬獲的現(xiàn)狀，家用激光投影在上半年依然實現(xiàn)了穩(wěn)健增長。數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，家用激光投影整體銷量累計20.6萬臺，同比增長29.7%。
家用智能投影儀整體表現(xiàn)不佳，激光投影仍能保持上揚的姿態(tài)，實屬不易，這也不禁讓人思考，激光投影能不能扭轉(zhuǎn)整體局勢？
要回答這個問題，我們就有必要梳理一下當(dāng)前家用智能投影市場的現(xiàn)狀，從投影技術(shù)來看，大致可分為LCD以及DLP投影，由于LCD投影產(chǎn)品價格較低，因此市場份額占據(jù)上風(fēng)，成為了市場的主力產(chǎn)品。我們也可以這么理解，價格仍然是影響家用智能投影的關(guān)鍵因素。
數(shù)據(jù)顯示，DLP投影市場，極米的優(yōu)勢非常大，其一家就基本占據(jù)了6成的市場份額，遠(yuǎn)超堅果、當(dāng)貝、小米、峰米等品牌。LCD投影市場，小米、歡樂投、小明位列前三，但品牌之間的份額差距很小，市場處于大亂斗的階段。
我們再將目光回轉(zhuǎn)到家用激光投影市場，長焦激光投影占據(jù)了市場主流，短焦激光投影雖然有自己差異化的技術(shù)優(yōu)勢和家居融合優(yōu)勢，但由于價格相對較高，因此整體份額較低，從品牌銷量份額來看，2023年上半年，堅果憑借新機型順勢而起，成功斬獲冠軍地位。
對比下來，我們就會知道，家用激光投影整體份額還是過小，靠激光投影拉動市場整體，顯然還是我們過于理想的想象罷了，不出意外的話，智能投影市場在經(jīng)歷多年的高速發(fā)展之后，進入2023年步入到了盤整期，品牌廠商技術(shù)創(chuàng)新突圍成為了關(guān)鍵，未來DLP投影的價格下探，LCD投影的體驗升級，才有可能破局。
