技術(shù)的探索是一場(chǎng)無(wú)人知曉結(jié)果的發(fā)現(xiàn)之旅，彩電行業(yè)亦是如此。
早在2013年，韓系廠商引領(lǐng)顯示市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，OLED技術(shù)更是風(fēng)靡一時(shí)。中國(guó)尚處在技術(shù)追趕期，大多從業(yè)者都在迷惘與徘徊中苦苦追問(wèn)，是否要追隨日韓的腳步，邁入OLED引領(lǐng)的顯示新時(shí)代。
鮮有人知，十年以后，激光顯示會(huì)以壓倒性的優(yōu)勢(shì)終結(jié)行業(yè)的技術(shù)喧囂。
疫情后的市場(chǎng)更是冰火兩重天。根據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)Omdia的數(shù)據(jù)，受需求放緩的影響，全球電視市場(chǎng)2022年全年出貨量2.033億臺(tái)，同比下滑4.8%。
而與此同時(shí)，作為新品類(lèi)的激光電視銷(xiāo)量卻勢(shì)如破竹。據(jù)洛圖科技的數(shù)據(jù)，2022年全球激光電視及激光投影設(shè)備合計(jì)出貨量145萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)24.4%。
顯然，激光電視成為讓電視廠商寄予厚望的第二增長(zhǎng)曲線，也預(yù)示著顯示產(chǎn)業(yè)的未來(lái)。
中國(guó)也不再追慕日韓企業(yè)的腳步，中國(guó)激光電視在全球的市場(chǎng)份額已經(jīng)超過(guò)了50%。激光顯示的陣營(yíng)日漸壯大，涌現(xiàn)了海信視像、長(zhǎng)虹、峰米等領(lǐng)軍企業(yè)。
不勝枚舉的世界首創(chuàng)在中國(guó)誕生，技術(shù)出海成為大國(guó)崛起的最好證明。作為率先出海的技術(shù)遠(yuǎn)征軍，海信視像一路開(kāi)疆拓土，一路完成了從探路者到領(lǐng)導(dǎo)者的蛻變，不僅成為彩電行業(yè)的遠(yuǎn)征范本，更是遞出中國(guó)高端智造出海的亮麗名片。
“中國(guó)激光顯示第一人”、中國(guó)工程院院士許祖彥斷言，隨著激光顯示產(chǎn)業(yè)鏈全面完善，形成激光顯示產(chǎn)業(yè)集群、產(chǎn)業(yè)鏈聚集地，中國(guó)將成為全球激光顯示的下一個(gè)“硅谷”。
這背后正是以海信視像為首的中國(guó)企業(yè)，夜以繼日地奮戰(zhàn)在一線，全力搶占新一代顯示的全球制高點(diǎn)。
追光者的十年磨一劍
海信自2007年開(kāi)始激光電視研發(fā)之路，于2014年率先推出行業(yè)內(nèi)第一臺(tái)激光電視產(chǎn)品。2015年，我國(guó)激光顯示行業(yè)的主力品牌僅10余家，海信視像是其中一家。當(dāng)時(shí)，業(yè)內(nèi)的技術(shù)路線之爭(zhēng)尚未厘清，但海信視像已經(jīng)下定決心，堅(jiān)定布局激光路線。
放到今天的語(yǔ)境下，可以說(shuō)，海信視像開(kāi)了國(guó)內(nèi)激光電視業(yè)務(wù)之先河。但在當(dāng)時(shí)，海信視像的“追光者之路”爭(zhēng)議頗多。
十年間，海信視像積累的激光顯示專(zhuān)利數(shù)量居細(xì)分行業(yè)全球前列，截至2023年上半年末，海信視像累計(jì)申請(qǐng)國(guó)內(nèi)外激光專(zhuān)利2230件，初步形成了強(qiáng)大專(zhuān)利池和較完整的激光電視產(chǎn)業(yè)鏈。在海信視像的持續(xù)推動(dòng)下，中國(guó)已經(jīng)成為全球最大的激光電視消費(fèi)市場(chǎng)。根據(jù)洛圖科技的數(shù)據(jù)，2022年中國(guó)大陸激光電視及激光投影設(shè)備市場(chǎng)出貨量為67.9萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)12.6%，占全球47%的市場(chǎng)份額。
十年磨一劍的海信視像由于率先布局，已在市場(chǎng)的浪潮中激流勇進(jìn)，取得了不俗的成績(jī)。
根據(jù)Omdia的數(shù)據(jù)，2023年上半年，海信激光電視的市場(chǎng)占有率達(dá)41.8%，再次蟬聯(lián)全球出貨量第一。奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)也顯示，海信激光電視業(yè)務(wù)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的規(guī)模已經(jīng)超越了OLED電視行業(yè)的總規(guī)模，零售額高出12.6%，零售量高出5.3%。
對(duì)用戶使用場(chǎng)景的挖掘，是海信視像激光電視業(yè)務(wù)迅猛增長(zhǎng)的秘訣。
在家庭場(chǎng)景方面，海信視像已經(jīng)發(fā)展出了一套覆蓋全面的產(chǎn)品陣列，包括全球首款8K超高分辨率激光電視LX，解決了超百吋大屏入戶困難的可折疊激光電視L5K，全球首款頂嵌式激光影院S8K，以及價(jià)格友好的三色激光投影Vidda C1 Pro，精準(zhǔn)針對(duì)不同消費(fèi)群體以滿足其不同的使用需求。相較于技術(shù)迭代緩慢的傳統(tǒng)電視，海信視像在激光顯示品類(lèi)上展現(xiàn)出的技術(shù)創(chuàng)新可謂充滿活力。
L5K是海信視像發(fā)布的全球首款可折疊激光電視，該產(chǎn)品創(chuàng)造性地以“折疊入戶”的全新解決方案，讓超百吋大屏輕松入戶。相比于傳統(tǒng)超大屏電視入戶安裝動(dòng)輒兩三小時(shí)，甚至需要?jiǎng)佑玫踯?chē)或拆窗入戶，可折疊激光電視從入戶、調(diào)試到安裝，僅需40分鐘就能獲得一個(gè)IMAX家庭影院。
此外，激光投影技術(shù)在商用場(chǎng)景也具有強(qiáng)大的發(fā)展?jié)摿?。根?jù)Omdia數(shù)據(jù)，2023上半年商用激光顯示出貨量同比增長(zhǎng)25.2%，有望快速取代傳統(tǒng)商用投影。
在商用場(chǎng)景方面，海信視像著眼于展覽展示、文娛和數(shù)字放映等具體使用場(chǎng)景，其“4K+智能+激光”的工程投影產(chǎn)品在過(guò)去幾年里為客戶提供了數(shù)百個(gè)個(gè)性化的空間影像解決方案。
激光顯示的使用場(chǎng)景越發(fā)廣泛，海信視像科技總裁李煒表示，過(guò)去兩年，激光顯示產(chǎn)品從消費(fèi)電子領(lǐng)域跨界到電影、光影藝術(shù)、體育盛會(huì)等全新領(lǐng)域, 用戶生活的含“光”量越來(lái)越高。
下一個(gè)“硅谷”在中國(guó)
“技術(shù)優(yōu)勢(shì)明顯、產(chǎn)業(yè)鏈整合能力增強(qiáng)、場(chǎng)景應(yīng)用空間打開(kāi)、市場(chǎng)認(rèn)可度升溫，激光顯示已經(jīng)來(lái)到爆發(fā)的臨界點(diǎn)上，未來(lái)成長(zhǎng)的機(jī)會(huì)巨大，一旦突破這個(gè)臨界點(diǎn)，將會(huì)爆發(fā)式增長(zhǎng)?！币幌虺鲅灾?jǐn)慎的中國(guó)科學(xué)院院士歐陽(yáng)鐘燦按捺不住內(nèi)心的自豪，在9月19日舉行的2023全球激光顯示技術(shù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)上，他給出這樣的判斷。
目前來(lái)看，我國(guó)的激光顯示產(chǎn)業(yè)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從技術(shù)到產(chǎn)業(yè)的全面領(lǐng)先。在技術(shù)方面，中國(guó)激光顯示技術(shù)專(zhuān)利申請(qǐng)量超過(guò)7000件，全球占比70%，可以說(shuō)是當(dāng)之無(wú)愧的世界第一。其中海信視像的激光顯示專(zhuān)利占比量接近三成。
在產(chǎn)業(yè)方面，許祖彥也提到，激光顯示技術(shù)必將成為超高清顯示時(shí)代的主流，在激光電視、激光電影放映機(jī)、激光工程投影、近眼顯示及車(chē)載顯示中將出現(xiàn)千億級(jí)規(guī)模新興產(chǎn)業(yè)。
和2015年只有十多家企業(yè)入局不同，如今，行業(yè)蒸蒸日上，上下游企業(yè)紛紛擁入。到了2019年，第一屆全球激光顯示技術(shù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇開(kāi)幕時(shí)，與會(huì)的激光顯示產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)近百家。如今，全球激光顯示上下游產(chǎn)業(yè)鏈核心企業(yè)已經(jīng)增至200多家。
根據(jù)《2023年激光顯示產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展白皮書(shū)》中的數(shù)據(jù)，2015—2022年，中國(guó)激光顯示市場(chǎng)規(guī)模的年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)47.4%，激光電視年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)68.6%。
不難發(fā)現(xiàn)，我國(guó)歷經(jīng)十余年發(fā)展的激光電視產(chǎn)業(yè)，如今已經(jīng)邁上了全新的臺(tái)階，帶動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)鏈的繁榮發(fā)展，形成了巨大的虹吸效應(yīng)。
向世界遞一張中國(guó)名片
從技術(shù)到產(chǎn)業(yè)的全面領(lǐng)先，無(wú)疑體現(xiàn)了我國(guó)新型顯示產(chǎn)業(yè)全球領(lǐng)先的創(chuàng)新能力，諸多“世界首發(fā)”的創(chuàng)新成果在中國(guó)誕生，包括全球首款疊屏電視、全球首臺(tái)卷曲屏激光電視等。激光顯示產(chǎn)品也被越來(lái)越多的渠道商看好。在國(guó)內(nèi)，有超過(guò)12000+渠道網(wǎng)點(diǎn)展售激光電視。在海外，海信視像激光電視獲得美國(guó)BestBuy、Costco，法國(guó)Boulanger等90多個(gè)國(guó)家250家主流渠道展銷(xiāo)，自2019年以來(lái)銷(xiāo)量年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到144％，成為中國(guó)高端制造出海的一張亮麗名片。
工信部電子信息司二級(jí)巡視員周海燕認(rèn)為，今年是中國(guó)企業(yè)高端制造出海的關(guān)鍵時(shí)刻，而激光電視將成為中國(guó)高端制造出海的典型樣本。
作為高端制造的技術(shù)遠(yuǎn)征軍，海信視像開(kāi)創(chuàng)多個(gè)行業(yè)先河。海信視像的全球首款8K激光電視帶領(lǐng)整個(gè)行業(yè)進(jìn)入8K時(shí)代，今年第一季度，售價(jià)在5000美元左右的激光電視銷(xiāo)量在海外市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，這也標(biāo)志著中國(guó)激光顯示產(chǎn)品逐步邁入高端市場(chǎng)，找到了高端出海的新路徑。
在激光電視出海的征程中，海信視像完成了從探路者向行業(yè)引領(lǐng)者的蛻變，成為全行業(yè)的范本。
這份決心背后的落地戰(zhàn)略同樣清晰。首先，海信視像一直在加大激光顯示技術(shù)上的投入，持續(xù)打造研產(chǎn)銷(xiāo)一體化的優(yōu)勢(shì)；同時(shí)，通過(guò)成為2024年歐洲杯官方贊助商，海信希望借助國(guó)際足球盛宴增加激光電視這一品類(lèi)的曝光度；最后，通過(guò)設(shè)立家庭、商用、車(chē)載三大場(chǎng)景研究中心，海信視像還在不斷挖掘激光顯示應(yīng)用場(chǎng)景的潛力。
技術(shù)的浪潮依舊滾滾向前，激光電視正在以破竹之勢(shì)席卷全球。和十年前不同，如今，整個(gè)大屏顯示已不再是日韓的天下，中國(guó)企業(yè)正以厚積薄發(fā)的技術(shù)和產(chǎn)業(yè)實(shí)力，實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)。中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)郝亞斌說(shuō)，激光顯示是以科技創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)實(shí)現(xiàn)的技術(shù)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，走出了中國(guó)特色，跑出了中國(guó)速度，確立了中國(guó)優(yōu)勢(shì)。
激光顯示企業(yè)代表了中國(guó)最高技術(shù)實(shí)力，有望在新一代顯示和虛擬現(xiàn)實(shí)等新興產(chǎn)業(yè)競(jìng)速賽中殺出重圍，走出關(guān)鍵產(chǎn)業(yè)鏈自主可控的偉大道路。未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)更是產(chǎn)業(yè)鏈之間的博弈。
縱觀全球產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，每一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)的崛起都暗藏著一場(chǎng)萬(wàn)億級(jí)的市場(chǎng)搏殺，凝聚著上下游產(chǎn)業(yè)鏈的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，更象征著國(guó)家層面的技術(shù)角逐。讓我們拭目以待！
