根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新的《中國智能投影零售市場月度追蹤（China Smart Projector Retail Market Monthly Tracker）》報(bào)告，2022 年 11 月，中國智能投影市場（不含激光電視）線上銷量為 53.7 萬臺，同比微增 0.9%，環(huán)比增長 38%；銷額為 10.9 億元，同比下降 29%，環(huán)比增長 31%。
盡管銷量艱難維持增長，但當(dāng)月銷售金額發(fā)生了近 30% 幅度的下跌，說明平均單價(jià)在大幅向下調(diào)整。按照歷史銷售節(jié)奏，一般在有大促的月份，主流品牌中高端產(chǎn)品促銷力度更大，帶動市場結(jié)構(gòu)提升，進(jìn)而均價(jià)提升，2021 年 11 月市場均價(jià)達(dá)到當(dāng)年最高的 2894 元。IT之家了解到，在今年由于 DLP 和 LCD 投影份額的此消彼長，11 月線上市場均價(jià)為 2022 元，較上月下降 109 元，較去年同期下降 871 元。
品牌結(jié)構(gòu)：LCD 產(chǎn)品增長導(dǎo)致市場集中度下降
根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，2022 年 11 月，TOP4 品牌為極米、堅(jiān)果、當(dāng)貝和知麻，合計(jì)份額為 35.7%，TOP10 品牌份額達(dá)到 55.4%。兩個(gè)指標(biāo)均較去年同期至少降低了 20 個(gè)百分點(diǎn)。LCD 市場的增長和新品牌的受吸引而入局是該現(xiàn)象的主要原因。
當(dāng)月，極米的頭部地位繼續(xù)鞏固，成為本月唯一一個(gè)銷量突破 10 萬臺的品牌，銷量環(huán)比漲幅超 50%；當(dāng)貝主攻中高端市場，其在 TOP10 品牌中均價(jià)僅低于愛普生，排名升至第三位；知麻實(shí)現(xiàn)歷史性的第四名，其千元檔機(jī)型 Z1 系列表現(xiàn)亮眼，內(nèi)部占比超過七成；小米憑借 1LCD 兩款新品的出色表現(xiàn)，重回前十，銷量環(huán)比漲幅達(dá) 3.6 倍。
產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：DLP 產(chǎn)品份額回落至四成以下
隨著重點(diǎn)品牌如堅(jiān)果、小米紛紛推出 1LCD 子品牌或產(chǎn)品系列，以及新興品牌不斷增多，本月 1LCD 產(chǎn)品銷量占比為 59%，DLP 市場份額罕見地在大促月回落至 38%；3LCD 市場份額維持在 3%。
DLP 和 1LCD 市場的品牌集中度繼續(xù)分化。DLP 市場的 TOP3 品牌為極米、堅(jiān)果和當(dāng)貝合計(jì)份額達(dá)到 82.6%，較上月上漲 0.7 個(gè)百分點(diǎn)；1LCD 市場的 TOP3 品牌為知麻、匯趣和歡樂投，CR3 僅為 20.2%，較上月下降 4.5 個(gè)百分點(diǎn)。
從投影光源看，LED 燈占據(jù)九成以上的市場份額；激光光源產(chǎn)品銷量環(huán)比上漲 13%，但市場份額下滑 0.8 個(gè)百分點(diǎn)；在愛普生和明基的帶動下，汞燈產(chǎn)品銷量環(huán)比增長 21%。
根據(jù)洛圖科技（RUNTO）預(yù)測數(shù)據(jù)，2022 年，中國智能投影市場全渠道銷量將突破 600 萬臺。更長期的預(yù)測，中國智能投影市場將在未來 3 年內(nèi)突破千萬臺規(guī)模。
