“屏幕”已經(jīng)成為當(dāng)前生活中不可或缺的科技元素，每個(gè)人出門身上至少都會(huì)攜帶著手機(jī)，但不到7英寸的屏幕面積卻成為體驗(yàn)中的瓶頸之一。
因此，“隨身大屏”的概念開始被更多用戶關(guān)注并接受。鈦媒體App注意到，在京東、天貓、拼多多等電商平臺(tái)，售價(jià)幾百元的便攜投影、手機(jī)投影，其中很多都有著10W+的累計(jì)銷量，其中個(gè)別產(chǎn)品甚至已經(jīng)成為商品評(píng)論數(shù)超20萬條的“爆款”產(chǎn)品。
投影市場(chǎng)變化
根據(jù)洛圖科技公布的最新數(shù)據(jù)，2023年，投影儀市場(chǎng)500元以下價(jià)位段成為銷量集中出口，銷量占比達(dá)到31.9%，較2022年上漲8.2%，銷量同比增長(zhǎng)23%。
但從整體的市場(chǎng)規(guī)模來看，2023年投影市場(chǎng)卻未能如預(yù)期那般樂觀。整體市場(chǎng)銷量為586.4萬臺(tái)、銷售額為103.7億元，同比分別下降5.1%、17.3%。盡管如此，市面上智能投影線上市場(chǎng)在售品牌數(shù)量也仍然達(dá)到了300個(gè)，說明該品類仍被很多新晉者看好。
賽道進(jìn)入調(diào)整階段，入門市場(chǎng)不?！熬怼?/strong>
從2019年到2022年，中國(guó)投影市場(chǎng)剛剛經(jīng)歷完一輪高速增長(zhǎng)，市場(chǎng)銷量從324.6萬臺(tái)增長(zhǎng)至617.8萬臺(tái)，4年內(nèi)實(shí)現(xiàn)近乎翻倍的市場(chǎng)擴(kuò)張。一方面，疫情等外部環(huán)境因素激活了家庭娛樂、在線教育、在線會(huì)議等大屏應(yīng)用需求，而投影儀憑借反光成像具備的護(hù)眼能力以及投射顯示原理帶來的大屏顯示特性吸引到了更多用戶的注意。
汞燈投影儀
此外，技術(shù)層面的迭代也是關(guān)鍵原因，相信很多80/90后第一次接觸到投影產(chǎn)品，都會(huì)對(duì)緩慢的開機(jī)和明亮的燈泡光源有很深刻的印象，這些投影往往都采用了汞燈作為光源。如果按照光源類型的分類方式，投影機(jī)可分為3類，分別為L(zhǎng)ED投影機(jī)、燈泡投影機(jī)和激光投影機(jī)。
在LED、激光光源成熟前，傳統(tǒng)的汞燈投影一直都霸占著家用投影市場(chǎng)，不過汞燈投影技術(shù)層面卻存在著發(fā)熱量大、長(zhǎng)時(shí)間使用亮度衰減、功耗高、整體使用壽命偏低等問題，這些都使得在技術(shù)上它并不能很好匹配家用場(chǎng)景的需求。
近兩年，隨著LED燈源技術(shù)實(shí)現(xiàn)快速規(guī)模化以及激光光源的逐步成熟，汞燈投影迅速被新技術(shù)所替代，根據(jù)洛圖科技公布的數(shù)據(jù)，2023年前三季度，全球市場(chǎng)仍以LED光源為主，份額超過了75%，與2022年LED光源類型全球市場(chǎng)的份額71%相比有了進(jìn)一步提升，同時(shí)也壓縮了汞燈投影的市場(chǎng)空間，由此也能看到技術(shù)迭代帶來的市場(chǎng)層面變化。
入門投影產(chǎn)品
可以說，LED光源與1LCD投影顯示技術(shù)逐漸成熟并規(guī)?；髱淼某杀緝?yōu)勢(shì)，是投影產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)一步下探以及500元以下市場(chǎng)爆發(fā)的前提。市場(chǎng)的高熱度，也導(dǎo)致入門級(jí)市場(chǎng)的集中度較低，2023年，銷額TOP4品牌為小明、小米、哈趣和愛國(guó)者，合計(jì)份額僅為30.5%，并且市場(chǎng)中還在有新鮮血液流入。
其他價(jià)位段方面，1000~1999元和2000~2999元價(jià)格段整體市場(chǎng)表現(xiàn)相對(duì)穩(wěn)定，3000-3999元、4000-5999元價(jià)格段占比則進(jìn)一步收縮。鈦媒體App預(yù)測(cè)2024年，入門級(jí)投影產(chǎn)品會(huì)維持現(xiàn)有的市場(chǎng)規(guī)模，產(chǎn)品迭代和市場(chǎng)的洗牌還會(huì)繼續(xù)。
進(jìn)入下半年，伴隨著入門市場(chǎng)逐步飽和，待挖掘新用戶池的容量降低，將會(huì)激發(fā)一部分已購(gòu)入入門產(chǎn)品的用戶實(shí)現(xiàn)向上升級(jí)，進(jìn)而帶動(dòng)更高價(jià)位段市場(chǎng)的容量增加。
頭部品牌一致布局，三色激光站上主流舞臺(tái)
除了“卷價(jià)格”的低端市場(chǎng)持續(xù)火爆以外，鈦媒體App注意到，6000元以上的價(jià)位段也在2023年實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額達(dá)到4.6%、較2022年上漲1.6%。
結(jié)合之前的各價(jià)位段數(shù)據(jù)就不難發(fā)現(xiàn)，如今投影市場(chǎng)已經(jīng)顯現(xiàn)出中段市場(chǎng)后續(xù)乏力的情況，消費(fèi)者注意力集中在入門級(jí)產(chǎn)品提供的廉價(jià)嘗鮮體驗(yàn)和購(gòu)買或升級(jí)至高端產(chǎn)品，追求極致視聽享受上。
激光投影儀
其中，高端市場(chǎng)能夠被用戶關(guān)注到，同樣也離不開存量市場(chǎng)升級(jí)轉(zhuǎn)化和激光顯示技術(shù)帶來的產(chǎn)業(yè)、體驗(yàn)升級(jí)兩個(gè)方面，4K分辨率作為高端產(chǎn)品的必備參數(shù)之一，尤其是在100英寸的大尺寸畫面下，比主流的65~75英寸電視升級(jí)分辨率帶來的視覺觀感升級(jí)更加明顯。
所以4K投影儀一定程度上就代表了用戶對(duì)高端產(chǎn)品的需求走向，在光源技術(shù)的選擇上，4K市場(chǎng)中的激光投影當(dāng)前已經(jīng)反超LED燈成為主流技術(shù)，2023年的份額達(dá)到47.2%，上一年則為36.1%，LED燈下降18.2%，達(dá)到33.3%，混光主推4K產(chǎn)品，占比超過一成，汞燈僅占據(jù)約8%的市場(chǎng)份額。
從顯示原理上來說，同樣采用激光作為主要發(fā)光源，目前行業(yè)中已經(jīng)分化出三種不同的技術(shù)路線：?jiǎn)紊す?、三色激光以及由LED與激光光源共同組成的混合光源。
其中，單色激光通過藍(lán)光或紅光照射在熒光色輪上，激發(fā)出三原色中的其他兩種顏色，從而達(dá)到色彩顯示的目的。
相比之下，三色激光就更容易理解了，即通過三個(gè)獨(dú)立的激光器發(fā)出紅、綠、藍(lán)三種顏色的激光，由于取消了熒光色輪結(jié)構(gòu)，色彩的顯示亮度和純凈度得以進(jìn)一步提升。
而混合光源技術(shù)，則可以看作是為了解決激光顯示中散斑問題或用于補(bǔ)充提高亮度的折中方案。目前，極米和當(dāng)貝采用了混光方案。
關(guān)于未來投影光源技術(shù)的路徑走向，相信很多人都注意到了去年年中由極米和堅(jiān)果兩個(gè)品牌圍繞此問題的“論戰(zhàn)”。
站在當(dāng)下回顧整場(chǎng)事件，彼時(shí)力挺混光技術(shù)的極米，已經(jīng)在今年年初發(fā)布了首款三色激光投影。而堅(jiān)果，去年以來就陷入很多負(fù)面輿論當(dāng)中，論戰(zhàn)雙方都沒有成為最終贏家，反而是三色激光作為未來主流技術(shù)成為了頭部品牌的共識(shí)。
從市場(chǎng)銷售數(shù)據(jù)中也能看出，三色激光已經(jīng)是新興光源技術(shù)中的主流。
根據(jù)洛圖科技的數(shù)據(jù)，在激光技術(shù)上，2023年三色激光線上銷量占比達(dá)到63.3%，較2022年漲幅達(dá)到50.7%，Vidda、極米、堅(jiān)果、當(dāng)貝等品牌均已布局。
其中，Vidda由于旗下產(chǎn)品主要以三色激光為主，其銷售數(shù)據(jù)更具參考性，根據(jù)品牌方公布的數(shù)據(jù)，截至2023年11月，Vidda三色激光投影銷量超2022年全年達(dá)226%。
站在用戶體驗(yàn)層面，無論是單色激光還是混光技術(shù)，都更像是過渡或妥協(xié)的產(chǎn)物。前者希望能夠以更低的成本來部分獲得激光顯示的優(yōu)勢(shì)，后者則傾向于放棄激光顯示本身的色彩純凈度優(yōu)勢(shì)，通過引入其他光源來繞開本應(yīng)通過技術(shù)攻堅(jiān)來解決的散斑問題。
對(duì)于散斑問題，目前行業(yè)中已經(jīng)有了很多解決方案，比如Vidda在2023年推出的Vidda C1S、C1 Pro 和C1 Air等型號(hào)上，已經(jīng)能夠做到肉眼無感的散斑抑制，并且在該技術(shù)的研究方面擁有了100多項(xiàng)專利，堅(jiān)果也推出了LSR動(dòng)態(tài)消散斑技術(shù)。
鈦媒體App分析認(rèn)為，2024年投影賽道會(huì)進(jìn)入“高端拉動(dòng)整體增長(zhǎng)”的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，以三色激光為代表的新一代顯示技術(shù)在畫面色彩表現(xiàn)、護(hù)眼能力、亮度等指標(biāo)上，相較于其他顯示技術(shù)已經(jīng)在用戶體驗(yàn)上拉開了“代差”。
對(duì)于用戶而言，兼顧輕巧體積與更大顯示面積的投影產(chǎn)品，在補(bǔ)足了短板后，相比電視、平板、PC等顯示設(shè)備的優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步顯現(xiàn)。
海外市場(chǎng)將會(huì)成為下一個(gè)攻堅(jiān)陣地
面對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)整體增速放緩以及多種外部因素導(dǎo)致的家電行業(yè)遭遇瓶頸的大背景，2024年，全球投影儀市場(chǎng)，尤其在海外市場(chǎng)，預(yù)計(jì)將經(jīng)歷重要的轉(zhuǎn)型和增長(zhǎng)。
根據(jù)洛圖科技（RUNTO）的預(yù)測(cè)，2024年全球投影機(jī)市場(chǎng)的出貨量將達(dá)到1931萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.7%。在這其中，海外市場(chǎng)的表現(xiàn)尤為關(guān)鍵，預(yù)計(jì)出貨量將達(dá)到1210萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.0%，增速高于中國(guó)市場(chǎng)。
特別是在北美、歐洲和日韓市場(chǎng)，高端家用投影儀的需求預(yù)計(jì)將持續(xù)增長(zhǎng)。在這些地區(qū)，消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)視聽體驗(yàn)的追求，正在推動(dòng)投影儀市場(chǎng)向高清（如4K）和高亮度的激光投影儀轉(zhuǎn)變。數(shù)據(jù)顯示，激光光源在全球投影市場(chǎng)的出貨量占比為9.6%，在中國(guó)市場(chǎng)的占比則已達(dá)到11.3%。
極米在海外市場(chǎng)推出的翻新機(jī)購(gòu)買服務(wù)
在品牌競(jìng)爭(zhēng)方面，目前老牌廠商中愛普生依然穩(wěn)坐全球投影市場(chǎng)的頭把交椅，不過在產(chǎn)品以及技術(shù)方面，國(guó)內(nèi)品牌與國(guó)際大牌之間已不存在差距，甚至憑借在激光顯示技術(shù)、智能投影和互動(dòng)系統(tǒng)方面的優(yōu)勢(shì)，像極米、堅(jiān)果、Vidda這樣的品牌，已經(jīng)具備了很強(qiáng)的出海競(jìng)爭(zhēng)力，其中，極米與堅(jiān)果都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了海外布局。
海信早在2022年CES上，便向海外發(fā)布了以Vidda投影的硬件為藍(lán)本設(shè)計(jì)的Hisense三色激光投影C1，有海外科技媒體在評(píng)測(cè)后給出了非常高的評(píng)價(jià)，因而Vidda則可以憑借母品牌海信多年在海外的資源積累和口碑認(rèn)知，將會(huì)獲得更快打開市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。
值得注意的是，隨著全球宏觀經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，消費(fèi)市場(chǎng)逐步回暖，2024年下半年，全球投影市場(chǎng)有望迎來新一輪的增長(zhǎng)。這一增長(zhǎng)將由新技術(shù)的普及和家用市場(chǎng)的擴(kuò)張驅(qū)動(dòng)，尤其是大型體育賽事等活動(dòng)將進(jìn)一步刺激家庭視聽產(chǎn)品的需求。
綜上所述，海外市場(chǎng)在2024年的全球投影儀市場(chǎng)中扮演著至關(guān)重要的角色。隨著技術(shù)的進(jìn)步和消費(fèi)者需求的變化，激光投影儀、4K分辨率等高端產(chǎn)品在海外市場(chǎng)的普及將成為未來趨勢(shì)。
展望2024年，全球投影儀市場(chǎng)將繼續(xù)面臨技術(shù)革新和市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的雙重挑戰(zhàn)。
首先，在技術(shù)層面，三色激光技術(shù)因其高亮度、廣色域和長(zhǎng)壽命的優(yōu)勢(shì)，正在逐步成為主流。這一趨勢(shì)不僅反映在市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)上，也體現(xiàn)在行業(yè)領(lǐng)先品牌的產(chǎn)品布局和技術(shù)投入上。
例如，極米、Vidda等品牌的新產(chǎn)品投放，以及Vidda母品牌海信就在CES 2024上，再次展示了 “自動(dòng)AI畫面拼接”技術(shù)，都預(yù)示著三色激光技術(shù)將繼續(xù)引領(lǐng)市場(chǎng)。
其次，從市場(chǎng)結(jié)構(gòu)來看，商教市場(chǎng)的持續(xù)萎縮將進(jìn)一步推動(dòng)投影儀行業(yè)向家用市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型。家用市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)不僅是技術(shù)革新的驅(qū)動(dòng)力，也是行業(yè)走出當(dāng)前困境的關(guān)鍵。此外，由于消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品性價(jià)比的需求日益增長(zhǎng)，品牌們需要在保證產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，尋求更具成本效益的解決方案。
